2月3日，一位日本記者在中國登上熱搜榜，原因是因為他對北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」瘋狂地熱愛。他在向日本國內電視臺直播的畫面中，「瘋狂」推薦購買冰墩墩的各種周邊，引得連線的日本電視臺主持人哈哈大笑。這位記者的「可愛迷弟」形象，也就此贏得中國線民的喜愛。
日本電視臺記者辻崗義堂，來到首都體育館進行賽前報導，被日本電視臺主持人問及：有沒有日本有關的花樣滑冰最新消息？記者神秘地稱，倒是有今天最新的冰墩墩情報，並開心地掀開衣服，展示冰墩墩徽章，日本當地的連線主持人被逗得哈哈大笑。
這名記者在節目前半段，被主持人吐槽「每次播報都穿同一件外套」，寒冷的天氣下也顯得很單薄。所以，在記者展示徽章時，連線主持人不禁吐槽：「你有錢買冰墩墩的話，怎麼不去買個外套啊」
，主持現場又是一片祥和的笑聲，誰知辻崗記者隨即放出大招，他故作冷靜的說：「非常抱歉，其實，今天是以‘6個墩墩’的一起來進行播報」，並掀開衣服展示徽章。連線現場笑的停不下來了……
後來，在吐槽下，辻崗義堂表示自己買了一件衣服，但不是厚外套，而是一件「冰墩墩」周邊T恤。
此外，這位日本記者還在日本電視臺直播中，情不自禁地為冰墩墩「直播帶貨」，他曬出了自己在冬奧村國際廣播中心買到的冰墩墩的小玩偶，向日本觀眾們推銷自己最愛的冰墩墩。
辻崗，一副帶貨主播的架勢，手持著冰墩墩說道，「如果讓羽生結弦來拿著冰墩墩，在日本肯定大賣。那冰墩墩在日本就賣光光 啦，像我一樣先買吧，別等到到時候賣斷貨了。」這一系列獨特而又發自肺腑的「行銷話術」，在中國應該會是一位口才不錯的帶貨主播。
「快囤貨吧！再不買就買不到了！（就這麼多，快下單吧）！」
現場連線的主持人憋不住了，大笑不止，這到底是帶貨直播還是體育新聞情報直播？傻傻分不清楚……
這位記者毫不掩飾地豪邁，也因此收穫了很多網友的心，覺得這位記者實在是太可愛了。
不僅如此，就像瘋狂迷弟一樣，聽到同事對自己說「冰墩墩來了！」他飛奔出去；
看到冰墩墩後，一路貼身跟隨，並細心「呵護」，讓冰墩墩注意側身安全，看得出，他對冰墩墩是真愛……
辻崗義堂也因此走紅，他甚至表示，多虧了大家的報導，現在周圍的中國人看到自己會說 「是不是就是那個人」。
他又是一本正經的說：「我不會忘記初心，我會繼續播報新聞的。順便還買了一件外套。」很多網友，笑暈在床頭……
這波操作之後，冰墩墩的「身價」
在日本也瞬間飛漲，在日本人氣二手交易平臺「煤爐」（mercari），「冰墩墩」周邊的價格被炒到7980日元一口價都瞬間被搶空售罄。很多「冰墩墩」的款式都瞬間秒空。
中國網友們看到了紛紛表示，「日本人對貓熊一點抵抗力都沒有，而且這個墩墩各種造型都很好看，特別是那個花滑和單板的徽章超可愛「「日本已經全部售空了」。
2022年北京冬季奧運會吉祥物「冰墩墩」可謂是當下的「頂流」，冰墩墩以貓熊為原型進行設計創作，將貓熊形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，體現了冬季冰雪運動和現代科技的特點。
不少網友也紛紛誇讚：
冰墩墩?命名和色彩都很完美✨被包裹起來也很有中國特色
義堂先生迷上了冰墩墩。你穿著寬大的T恤嗎？到底有多喜歡啊♪?
真的（可愛）！儘管日本是動漫，漫畫的大國，為什麼（東京奧運會）吉祥物不那麼可愛？
好可愛 比日本的（奧運吉祥物）可愛100倍
據設計師介紹，受海內外網友追捧的冰墩墩，設計靈感來源竟然是，地道的北京小吃——冰糖葫蘆。這麼可愛的冰墩墩再不買的搶不到啦！
