隨著谷愛淩與蘇翊鳴的奪冠， X運動（Xスポーツ）在冬奧會上的關注度不斷增加。
X運動是極限運動（Extreme Sports）的簡稱，是指加入了速度、高度等危險性和過激因素的比賽。例如本屆北京冬奧會上的單板滑雪、自由式滑雪。
在東京奧運會上，也有非常貼合時尚、音樂等街頭文化的滑板、BMX腳踏車等，在當時引起了熱議。一位大型廣告代理商相關人士表示，
「（在東京奧運會上）極限運動通過手機視訊、網路媒介的傳播後大受歡迎。確實，這種比賽本身就具趣味性，而且比賽時間短，所以很容易上傳到YouTube和TikTok。另外，選手的穿戴和運動鞋也很時尚，很貼近日常生活。在北京冬奧會也可以預想到同樣的盛況。」
在東京奧運會上成為正式比賽項目的滑板項目中，以堀米雄鬥（男子街式賽）為首的日本代表團在4個項目中獲得了3金、1銀、1銅。
比賽結果自不必說，技術的巧妙性和選手們自身的能力也備受矚目。
「堀米在美國洛杉磯建造了1億日元的6LDK大豪宅，引起了熱議。雖然很多人認為X運動是亞文化運動，但實際上這些運動選手有不輸NPB（日本職業棒球）等頂級選手的收入。
知名度高的選手因出場大會的獎金、個人贊助等，也有年收入超過1億日元的。參加北京冬奧會的X運動選手也有可能獲得財富和名聲。」（熟悉X運動的駐美體育撰稿人）
作為北京冬奧會正式項目的X運動，自由式滑雪有空中技巧、障礙追逐、雪上技巧、U型場地競技、坡面障礙技巧、大跳臺6個項目。另外，單板滑雪有平行大回轉、U型場地技巧、障礙追逐、坡面障礙技巧、大跳臺5個項目。
此次參加冬奧會的日本代表隊陣容豪華。堀島行真在自由式滑雪男子雪上技巧中獲得了銅牌。平野步夢曾連續兩次在冬奧會的賽場上獲得單板滑雪男子U型場地比賽銀牌，在本屆冬奧會中表現出色，獲得金牌。
「從10多歲就開始活躍的日本選手們備受世界矚目，從很早就開始得到贊助商的支持。平野步夢和美國伯頓公司簽約是在小學4年級，現在他也有近10家贊助商。鬼塚雅目前隸屬于經營滑雪練習場的星野度假村。即使在全球經濟不景氣的情況下，X運動的人氣也不會下降。」（大型廣告代理商相關人士）
X運動的歷史比以往以奧運會和世界盃為頂點的比賽要短，形成方式也不同。是以美國體育專門局ESPN主辦的「世界極限運動會」為中心，在世界各地廣受歡迎。隨著關注度的上升，聚集的人氣選手也越來越多，比賽水準也提高了，IOC（國際奧林匹克委員會）看中了這一點，將X運動採用為奧運會項目。
在日本國內，冬季比賽與夏季比賽相比，給人一種冷門的印象。國家支付的訓練費等有限，特別是用于X運動等比賽的金額很少。單板滑雪等專案的代表選手需要自己承擔去海外比賽的費用。但是在90年代的單板滑雪熱潮之後，年輕人中出現了很多才華橫溢的選手。以嗅覺靈敏的外資製造業公司為主，越來越多的贊助商出現了。
「在隨著排名、時間爭奪評分的比賽中，X運動在選手等待得分的時候一定會重播視訊。
在滑板、頭盔、護目鏡、服裝上的企業logo的曝光度是其他比賽所無法比擬的。例如在棒球手套和球棒上打上的logo相當小，很難看清。在滑板這種用具上印大面積的logo，會很引人注目。另外，如果是選手穿過的釘鞋或外套，就會成為熱門商品。這對製造商的知名度、銷售額都有很大影響。」（X運動用品製造商負責人）
「棒球、足球轉播時，為了能捕捉到球，大多是從遠處拍攝。那麼毫無疑問，專注拍攝運動員的X運動的曝光度更高。另外，無論開發、發售多麼優秀的釘鞋，購買使用僅僅用于社團活動的話就沒有意義。如果是X運動，即使對這項運動興趣不大的人或是只想逛街穿的人都很容易購買。滑板用的運動鞋可以在街上穿，但是棒球的訓練鞋卻不行。」（駐京電視臺體育負責人）
以體育廠商為首，一下子出現了很多贊助選手的企業。不僅有面向選手現場比賽的專業裝備，還有選手穿著的服裝、帽子、太陽鏡等普通人也能使用的商品。從廠商的角度來說，這可以有效地進行帶貨宣傳，從選手角度來看，也可以擁有良好的運動環境，專注于比賽。雙方就這樣建立了雙贏的關係。
隨著X運動受到關注，贊助選手的企業不再僅僅是體育廠商。因為這種運動與時尚、音樂等街頭文化有著很深的關係，所以也出現了涉及耳機等家電、汽車、能量飲料等方面的廠商。
「棒球在日本是主要的體育比賽，但在世界范圍內卻是參與者較少的比賽。X運動在世界范圍內不斷擴大，玩家也在增加，各大贊助商流向X運動也是理所當然的。此前專門從事棒球等的國內老牌運動廠商也不容忽視。今後，日本國內體育界的勢力圖應該也會有所變化。」（熟悉X運動的駐美體育撰稿人）
北京冬奧會即將在今晚落下帷幕。作為一場全民盛會，這半個月時間裡為我們帶來太多難忘的記憶。
其中，X運動不僅受到年輕人的關注，也逐漸被所有年齡段的人所認知。今後如果贊助商的投資增加的話，環境會進一步改善和強化。在良性迴圈中，正處于上升期的X運動選手們將更受矚目。
